El gigante de Internet ha puesto su atención de manera definitiva en los resultados más actuales. Si antes buscando la palabra olimpiadas los primeros enlaces que aparecían podían ser sobre la historia de los Juegos Olímpicos o sobre Beijing 2008, los últimos celebrados, ahora aparece toda la información sobre el próximo evento: Londres 2012.

Según calcula el blog de Google, este cambio de algoritmo afectará al 35% de las búsquedas. Este nuevo algoritmo rastreará la web comprobando qué temas son los que más se mueven en cada momento ofreciendo los resultados más adecuados en cada caso. Esto es posible gracias a la tecnología Caffeine, que el buscador implantó hace ya mas de un año.

Si tomamos como ejemplo la búsqueda ‘olympics’ (en inglés, ya que Google no tiene optimizado el cambio para términos en otros idiomas) vemos que aparecen en primer lugar resultados para Londres 2012 con las páginas oficiales situadas más arriba.

Gracias a que Google no tiene aún optimizado el cambio a otros idiomas podemos buscar en Google.es la palabra ‘olimpiadas’ (en castellano) para observar el cambio que se produce en los resultados de la búsqueda. En los primeros lugares aparecen dos entradas de Wikipedia, una sobre la historia de los Juegos Olímpicos e información sobre Beijing 2008. Ninguno de los enlaces en la primera página del buscador trata sobre Londres 2012.

[Via ElMundo]

La muerte de Steve Jobs, a los 56 años, ha generado reacciones en medio mundo, muchas de ellas procedentes de los gigantes de la industria tecnológica pero también millones originadas por personalidades y usuarios anónimos que ningún vínculo tienen con este sector. El motivo es que, durante décadas, las ideas de Jobs y sus productos han influido radicalmente en el mundo de la informática y, muy especialmente en los últimos años, también en la sociedad de consumo, las telecomunicaciones y la industria del entretenimiento audiovisual. El prolífico Jobs, que tiene nada más y nada menos que 317 patentes a su nombre, deja un legado que comenzó a forjarse en los años 70.

Apple I
Uno de los primeros ordenadores personales del mundo. No fue desarrollado por Steve Jobs sino por su compañero y cofundador de Apple, Steve Wozniak, quien lo diseñó y lo fabricó a mano. Sin embargo, fue Jobs el que tuvo la idea de vender el invento. Su visión comercial hizo que el Apple I saliera a la venta en 1976 a un precio de 666,66 dólares, convirtiéndose así en la primera piedra del gran imperio en el que se convertiría Apple.

Apple II
Este segundo ordenador de la familia Apple supuso, según el vicepresidente de Forrester Research, Josh Bernoff, la primera de cinco ideas de Steve Jobs que cambiaron el mundo. El Apple II salió a la venta en 1977. Más parecido a un electrodoméstico que su tosco predecesor, el ordenador dejó de ser un producto dirigido a ingenieros, se comercializó en masa y definió el concepto de ordenador personal que ha perdurado hasta hoy día. Con diferentes modificaciones, el Apple II permaneció en el mercado hasta 1993.

Macintosh
Lo que hoy es una batalla por simplificar más que nadie la informática y hacerla más sencilla y accesible para todo el mundo tuvo su primer hito con Macintosh, un ordenador comercializado con éxito por Apple en 1984 que sustituía las líneas de comandos por una interfaz gráfica y un ratón que desde entonces y hasta la actualidad definirían las características básicas de los ordenadores Mac.

iMac
Jobs se marchó de Apple en 1985. A su regreso en 1996 tomó las riendas de la empresa, al frente de la cual no tardó en marcar un nuevo hito. Revelado en 1998, el iMac planteó un nuevo concepto de ordenador personal que ha permanecido con éxito hasta la actualidad. A pesar de que los iMac han tenido múltiples diseños, su característica principal siempre ha permanecido inalterable: la CPU y el monitor no son independientes sino que están integrados en un mismo aparato.

iPod y iTunes
Para muchos, aquí radica la gran revolución de Apple, la que afectó de forma definitiva a la industria discográfica. En primer lugar surgió el iPod, en 2001, un reproductor de música MP3 que se impuso al resto de dispositivos similares del mercado gracias a su diseño y su cómoda interfaz. Pero fue en 2003 cuando apareció el complemento perfecto para el iPod, iTunes, una plataforma de venta oficial de música, que reveló el potencial de la distribución digital. Con iTunes se abrían posibilidades como la compra de canciones sueltas y se iniciaba un acalorado debate sobre los precios de la música. El iPod, que ha vivido múltiples rediseños y reinterpretaciones, y iTunes sentaron las bases de todos los futuros productos de Apple.

iPhone
La esencia del iPod se convirtió en un monstruo aún más colosal al trasladarse a la industria de la telefonía móvil. El iPhone, lanzado en 2007, revolucionó el sector de manera radical. Desde entonces, el concepto smartphone comenzó a popularizarse hasta el punto de que todos los fabricantes de terminales tuvieron que readaptar sus estrategias para aclimatarse a la nueva situación del mercado. La conexión a Internet, la pantalla táctil y la revolución de las aplicaciones (herramientas descargables que convierten los móviles en asombrosos dispositivos multiuso) marcaron un punto de inflexión en las nuevas tecnologías.

iPad
La última gran revolución de Apple. Anunciado en 2010, la compañía de la manzana creaba con el iPad un nuevo mercado, el de las tabletas. Esta especie de ordenador portátil sin teclado físico se presentó como un dispositivo multitarea que permitiría navegar por Internet, leer cómics y libros electrónicos, ver fotos y vídeos, escuchar música… El producto no inventaba nada sino que se limitaba a aunar en un mismo dispositivo conceptos ya conocidos bajo un diseño atractivo. Ante el escepticismo de muchos, la filosofía Apple volvió a triunfar. Actualmente, todas las grandes tecnológicas han lanzado ya sus propias tablets o se preparan para hacerlo.

El primer anuncio en la plataforma Youtube para móviles, que se lanzará en España el próximo 1 de julio, costará 6.000 euros, y se corresponderá con una campaña de Armani Code Sport, según datos desvelados en Madrid, durante una rueda de prensa de Google España.

Un banner de Armani aparecerá durante todo el viernes próximo de forma exclusiva en la página de inicio de esta plataforma o cuando se realicen búsquedas, y llevará a un portal móvil desarrollado expresamente para la ocasión, han explicado los responsables de Google.

Según los datos facilitados, en España en el 2010 el nivel de penetración de teléfonos “inteligentes” era del 30%, y se espera que en el 2015 alcance el 61%.

La directora de publicidad para móviles de Google, Laura Abarquero, ha comentado que cada minuto se registran en todo el mundo tres veces más teléfonos de ese tipo que nacimientos de bebés. Ha animado a las empresas a invertir en esta nueva modalidad de publicidad, por el ritmo de penetración de los teléfonos “inteligentes”, que se multiplica de forma exponencial en todo el mundo.

Solo el 5% de las grandes compañías anunciantes dispone de un sitio web optimizado para teléfono móvil, y por ello, las primeras empresas “que se suban al carro serán las que liderarán ese mundo”, según Abarquero. Se trata de una publicidad dirigida a un segmento de internautas con ciertas peculiaridades, que buscan mayor inmediatez, una información más local, un compañero en la compra o entretenimiento.

Para optimizar este tipo de sitios web se debe dar prioridad a ciertos contenidos, incluir espacios blancos para facilitar la lectura, incorporar botones grandes para mejorar la navegación, y facilitar la compra, si es el caso. Por su parte, la directora de Contenido Digital de Giorgio Armani, María José Barrera, ha descrito algunas de las características de estos anuncios, dirigidos a un público innovador y afín a las tecnologías, a quien no le se puede invadir excesivamente, desde el punto de vista de su intimidad.

Se trata de un público al que se le puede impactar en franjas horarias y lugares a donde hasta ahora no llegaba la publicidad, como el cuarto de baño, el momento de la comida…

[Via elPeriodico]

La consultora dijo que la previsión de 3.300 millones de dólares sería más del doble de lo que se generó en 2010, a medida que las marcas y los anunciantes intentan llegar a los consumidores que están constantemente usando sus teléfonos móviles.

La explosión de la popularidad de los teléfonos inteligentes y los Tablet PC, como el iPad de Apple, han impulsado también el mercado de la publicidad para móviles, y América del Norte y Europa Occidental lideran el modelo.

La geolocalización, punto fuerte
“La publicidad para móviles es reconocida ahora como una oportunidad para las marcas, anunciantes y publicistas para atraer a los consumidores de una manera dirigida y contextualizada, mejorando los retornos”, dijo Stephaine Baghdassarian, directora de análisis de Gartner.

Baghdassarian dijo que la búsqueda móvil, que incluiría el posicionamiento de pago en mapas informados por la localización del usuario, impulsaría el gasto en móviles.

“Por esa razón, los presupuestos en publicidad para móviles se incrementarán enormemente en las diversas categorías y regiones, aumentando desde el 0,5% del total del presupuesto de publicidad en 2010 al 4% de 2015″, añadió.

[Via ElEconomista]

Presentar Icloud no era la única cita importante de esta semana para el consejero delegado de Apple, Steve Jobs. Al día siguiente, el martes, acudió al pleno del ayuntamiento de la ciudad californiana de Cupertino para informar sobre los planes de construcción de la nueva sede de Apple, diseñada por Norman Foster.

Recibido con aplausos por el público asistente al pleno, Jobs ha asegurado que el edificio acogerá a los 12.000 trabajadores que ahora están distribuidos en varios edificios a unas pocas manzanas del nuevo emplazamiento. Según Jobs, tendrá un aspecto parecido a “una nave espacial”, aunque recuerda más al Pentágono, pero circular. Entre las mejoras se incluye una sala de presentaciones para no tener que irse a San Francisco cada vez que quieren hacer un anuncio.

La superficie del terreno ronda los 607.028 metros cuadrados de los cuales un 80% estarán ajardinados gracias a que los aparcamientos serán subterráneos. La parcela ha sido comprada principalmente a Hewlett-Packard, la primera empresa en la que trabajó Jobs. Según el cofundador de Apple, será tan espectacular que los estudiantes de arquitectura viajarán para verla. Jobs asegura que han aprovechado la experiencia adquirida estos últimos años con la construcción de sus tiendas, entre otras cosas, con un diseño que no incluye un sólo cristal plano.

Como nota curiosa, una de las concejales aprovechó para intentar sacarle a Jobs una conexión wifi gratuita para los habitantes de Cupertino, pero el CEO le respondió que esa es labor del consistorio, que pueden hacer gracias a los impuestos que paga Apple. “Si dejamos de pagar impuestos podemos hablar”, bromeó el empresario. También rechazó la posibilidad, sugerida por el alcalde, de poner una tienda de Apple en la ciudad al creer que no tendría éxito.

[Via LibertadDigital]

Aunque la campaña se realizó hace un tiempo, medios británicos como la BBC y Telegraph se han hecho estos días de un curioso vídeo que pretende servir como gancho para acudir al dentista.

El vídeo, inspirado en sagas cinematográficas como Crepúsculo, cuenta cómo una joven y bella mujer es atacada por un vampiro en su habitación. Cuando va a ser mordida, ésta le empuja y rechaza porque tiene su dentadura hecha un desastre. Al final puede verse al chico cepillándose, no sin problemas, los dientes.

El clip, titulado Want a Dentist after Dark?, fue producido originalmente por el Servicio de Salud de Northamptonshire, ha sido adaptado ahora para Portsmouth, debido a los bajos niveles de salud dental de esta ciudad de Reino Unido.

Lee Loveless, del Servicio de Salud de Portsmouth, explica en la BBC que han acudido a este tipo de campaña porque “las convencionales no funcionan con la población de entre 16 y 35 años”.

Sonrisas atractivas en redes sociales
Según una investigación llevada a cabo para este mismo servicio de salud, la principal motivación de los jóvenes para mantener una correcta higiene bucal viene dada por lo atractivas que resulten sus sonrisas en las fotos que cuelgan en redes sociales como Facebook.

Muchos, principalmente los varones, sólo acuden al dentista cuando su madre o pareja se lo pide, o cuando empiezan los problemas y el dolor, explica Loveless, quien espera que esta campaña ayude a cambiar esa dinámica.

[Via 20Minutos]

Esta cifra consolida a los medios interactivos como el tercer soporte publicitario en España por nivel de inversión con un 13,63% de la cuota de mercado, tan solo precedidos por televisión y por diarios, de acuerdo con los datos de Infoadex correspondientes a 2010.

De los 798,8 millones de euros, Internet recibió 789 millones de inversión publicitaria, mientras que la publicidad gráfica en Internet a través del móvil supuso 9,3 millones de euros de facturación.

La publicidad en Internet en España se incrementó un 20,7% en 2010 con respecto a 2009 (654,15 millones de euros), lo que significa un claro retorno a la senda de crecimiento tras un 2009 en que la inversión se mantuvo en niveles similares al año anterior.

Los enlaces patrocinados en buscadores obtuvieron una inversión de 417,15 millones de euros (52,8% del total de Internet), con un crecimiento del 17% en relación con el año 2009. Por su parte, los formatos gráficos registraron una inversión de 372,39 millones de euros (47,2% del total de Internet), con un incremento del 25,1% con respecto a 2009.

Anunciantes y sectores
Los sectores de actividad de mayor inversión en marketing en medios interactivos durante el año 2009 fueron Telecomunicaciones (12,9% del total), Automoción (11,5%), Transportes, Viajes y Turismo (10,5%), Finanzas (8,5%) y Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (8,2%).

Destaca, en relación con 2009, la recuperación de la inversión del sector Finanzas (+1,3 puntos porcentuales). El sector Belleza e higiene sigue aumentando su participación (casi 5% en 2010 frente al 3,5% en 2009), al igual que Deportes y Tiempo Libre (5,5% frente a 4,1%) y Alimentación (3,3% frente a 2,2%), lo que indica un incremento de la confianza de los anunciantes de gran consumo en el sector online.

Telefónica, Peugeot, Vueling, BBVA y Sony Pictures fueron los principales anunciantes de los sectores de mayor inversión en Internet durante el año 2010. En la clasificación de los 20 principales anunciantes entran, por primera vez, compañías de gran consumo como Univeler y Procter&Gamble.

Modelos de pricing y formatos
En relación con el modelo de pricing utilizado en la contratación publicitaria de formatos gráficos, el 60,3% del presupuesto se comercializó bajo el modelo de Coste Por Mil impresiones (CPM), lo que supone una reducción de cinco puntos con respecto a 2009 (65,7%). El 15,1% de la publicidad gráfica se comercializó en función de Resultados (Coste por Lead, Coste por Venta?), mientras que un 14,3% correspondió a modelos por Tiempo o por Precio fijo y un 8% a Coste por Clic.

Con respecto a los formatos publicitarios gráficos utilizados, Banners, botones, sellos y rascacielos acapararon el 51,4% de la inversión (cifra exacta a la del año 2009), Patrocinios o Secciones fijas el 8,9%, mientras que el Email marketing alcanzó el 7,8% (crecimiento de un punto porcentual respecto a 2009) y los Formatos flotantes y desplegables el 5,8%.

Destaca la casi duplicación de la representatividad de la publicidad en Spots de vídeo, que alcanzó el 3,1% en 2010 frente al 1,7% en 2009.

Además, el 20,8% de los ingresos por formatos integrados, flotantes y desplegables contenían creatividades enriquecidas o el vídeo, lo que supone un incremento de cinco puntos porcentuales con respecto a 2009.

Internet Móvil
Los ingresos correspondientes a publicidad gráfica en Internet Móvil ascendieron a 9,3 millones de euros en 2010, de acuerdo con el dato consensuado de IAB Spain y de la MMA Spain.

Por primera vez, el dato referente a publicidad gráfica en Internet Móvil es el resultado del trabajo conjunto entre IAB Spain y MMA Spain. Ambas asociaciones iniciaron hace meses un proceso tendente a ofrecer una cifra consensuada de publicidad gráfica en Internet Móvil que aporte mayor confianza en este emergente sector.

En esta primera oleada, y al haberse producido la unión de las metodologías utilizadas hasta el momento por ambas asociaciones (que ha implicado la identificación y eliminación de duplicidades), no se dispone de datos para realizar una comparativa histórica de crecimiento.

[Via ElEconomista]

El cliente que acepte esta opción únicamente pagará si el internauta ve entero el anuncio.

YouTube empieza a dar opción a los internautas que ven los vídeos del portal a saltarse los anuncios. Ello, si el cliente que ha contratado el anuncio acepta la propuesta. El internauta en este caso tendrá cinco segundos para decidir si quiere seguir viendo el anuncio o no. Google únicamente cobrará al cliente en el caso de que el internauta haya optado por verlo enteramente. Esta fórmula se introduce en Estados Unidos, Canadá y Reino Unido y en los próximos meses se ampliará a otros paísses.
Esta fórmula de explotación publicitaria ha sido denominada TrueView Video. La experiencia presenta sus incógnitas y es un reto para los creadores publicitarios que en cinco segundos deben convencer al internauta de que vale la pena ver el anuncio. Esta posibilidad no excluye la contratación de campañas publicitarias más tradicionales.

Google y los derechos de autor
Por otra parte, en un comunicado, Google ha anunciado que mejorará su política de protección de los derechos de autor en la web. En los próximos meses trabajará para reducir a 24 horas el tiempo de respuesta ante una denuncia formal sobre un contenido en cualquier de sus plataformas que infrinja los derechos de autor. Y se agilizará el formulario para presentar las citadas denuncias. El buscador procurará que “no aparezcan términos relacionados con la piratería en nuestra aplicación de autocompletado”, afirma el comunicado que, al mismo tiempo, reconoce la dificultad de este objetivo porque es difícil saber cuando los términos de búsqueda se emplean para encontrar “contenidos que infringen derechos”.

Asimismo promete mejorar la política de expulsión de sus programas publicitarios a los sitios infractores.

[Via ElPais]

En sus previsiones, IAB contempla que la inversión publicitaria en internet habrá crecido a finales de año por encima del 10%. Esto supondría al negocio digital más de 700 millones de euros. En el primer semestre, los ingresos por publicidad multimedia se incrementaron en torno al 14-16%, mientras que el marketing de buscadores se embolsó un 20% más.

Navarro, director general de Havas Digital en la península ibérica, estrenó la presidencia en IAB Spain a finales de junio. El experto resumió ayer la situación general del sector y explicó algunas de las metas planteadas desde la asociación.

Por un lado, el sentir del gremio aboga por mejorar las relaciones con los anunciantes. En especial, respecto al tiempo para elaborar los encargos. Los profesionales coinciden en que una dedicación más profunda permitiría encontrar soluciones más adecuadas a cada circunstancia. También se insiste en reducir el precio del ADSL y mejorar la calidad del servicio, con lo que las campañas tendrían una mayor penetración.

Desde IAB se ha propuesto, además, potenciar los esfuerzos dedicados a investigación y formación sobre la red de redes. Así, los informes publicados por la asociación se han incrementado considerablemente, y se prevé que el número de másteres y cursos especializados aumente conforme a la complejidad y la mutabilidad del medio.

Por otro lado, se contempla la necesidad de impulsar un modelo unificado de medición de audiencias online. IAB, en colaboración con la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), pretende crear una mesa de contratación y convocar un concurso para adjudicar ese sistema en España.

Otra de las principales preocupaciones es la postura de la Comisión Europea frente a la privacidad en internet. Los asociados a IAB son contrarios a la supresión de las cookies de los navegadores. Aseguran que estas aplicaciones para el seguimiento no guardan datos personales de los usuarios, como se está sosteniendo.

Un relevo previsible

El último resumen anual de Infoadex adelantaba ya los cambios en la distribución del pastel publicitario en España. En 2009 internet fue el único de los medios convencionales cuya inversión creció, un 4,9%. El resto de soportes registró un descenso superior al 20%. Entonces, la publicidad online se embolsó 654 millones e internet se situó como el tercer soporte publicitario, copando un 11,6% del total.

Por su parte, la televisión abarcó el 42,1% y cosechó una recaudación de 2.368 millones de euros. La caída fue del 23,2% respecto al año anterior, casi 300 millones de euros menos.

El segundo mayor segmento, la prensa diaria, representó un 20,9% de la tarta, es decir, 1.174 millones de euros ingresados en publicidad. Las pérdidas ese año supusieron un 22,1%, más de 320 millones.

En cuarto lugar, la radio ocupó un segmento del 9,6%. Por detrás se encontraban las revistas, con un 7,1%, al igual que el medio exterior. Los dominicales se situaron en 1,2% y, en último lugar, el cine arañó un exiguo 0,3%.

[Via CincoDias.com]

La empresa no ha confirmado fechas aún, pero ha asegurado, a través de un post publicado este martes en su blog, que en breve aparecerán los Promoted Tweets. Éstos serán publicados por marcas como Sony Pictures, Red Bull y Starbucks, entre otros.

Por ejemplo, si alguien realiza una búsqueda relacionada con viajes, Twitter le mostrará entre los resultados algunos mensajes de Virgin America con sus billetes en oferta, según ha publicado el diario estadounidense The New York Times.

Esta iniciativa contrasta con la política de la red de los 140 caracteres de no introducir anuncios en su web, que ha mantenido durante sus cuatro años de vida. Desde Twitter explican que querían optimizar el valor de la red antes de plantearse sacar beneficios de ella.

[Via 20minutos.es]