El gigante de internet Yahoo ha sido contactado por potenciales inversores que están interesados en adquirir parte del negocio del conocido portal estadounidense o incluso comprar la totalidad de la compañía, según publicó este viernes The Wall Street Journal.

Uno de los posibles compradores es el grupo de inversores Silver Lake, cuyos ejecutivos ya se han puesto en contacto con los directores de Yahoo para hablar de un posible acuerdo, aunque todavía no se ha producido un encuentro para abordar la propuesta, según fuentes cercanas a la compañía citadas por el diario neoyorquino.

Minutos después de que se conociera el interés de algunos inversores por hacerse con Yahoo, las acciones de la compañía californiana se dispararon por encima del 5% pasado el ecuador de la sesión en el mercado Nasdaq.

El portal de internet ha comunicado a los potenciales interesados en la empresa que “no se siente presionada” para cerrar un acuerdo “rápido”, siempre según las fuentes anónimas citadas por ese rotativo.

La junta directiva de Yahoo se reunió este miércoles para abordar las operaciones internas de la compañía, que lidera de forma interina el director ejecutivo Tim Morse, después de que Carol Bartz fuera despedida la semana pasada de forma fulminante de su puesto como consejera delegada.

“En ese encuentro no se adoptaron grandes decisiones sobre el futuro de la compañía”, afirma el Wall Street Journal, que añade que los miembros de la junta estudiaron la posibilidad de hacer adquisiciones estratégicas o cambiar la base de los inversores de la empresa.

El consejo de administración de Yahoo destituyó inesperadamente la semana pasada a Carol Bartz por teléfono en busca de un nuevo revulsivo que consiga dar respuesta a la continuada merma de competitividad de la empresa, que en el último trimestre logró incrementar el beneficio neto interanual el 11%, aunque sus ingresos menguaron el 5%.

[Via LibertadDigital]

En una conferencia este miércoles en la Royal Television Society en Cambridge (Reino Unido), Hunt anunció el inicio de una campaña contra los contenidos ilegales en la red por parte del Gobierno, informa Efe.

El Ejecutivo exigió a Google, el buscador más utilizado del mundo, que retire todas las referencias a páginas que violan los derechos de autor. “Distribuir material sometido a derechos de autor sin autorización es robar, un ataque directo a las libertad de los creadores de esos contenidos y a su derecho de ser compensados por su esfuerzo”, afirmó el ministro británico de Cultura.

En respuesta a las pretensiones del Ejecutivo de David Cameron, Google señaló en un comunicado que, “sin una orden judicial, cualquier propietario de material protegido puede seguir un proceso para informar sobre la violación de derechos de autor y que ese contenido sea eliminado del buscador”, según la cadena pública BBC.

Hunt propuso otras medidas para dificultar que las páginas web puedan albergar contenidos como películas o libros sin los permisos correspondientes, como obligar a retirar anuncios publicitarios de esas páginas y forzar a los bancos y compañías de tarjetas de créditos a retirar de esas web sus pasarelas de pago.

El ministro de Cultura propuso asimismo que los proveedores de internet incluyan en el contrato con sus usuarios una cláusula en la que se especifique si quieren incluir un filtro de contenido en su conexión a internet.

[Via LibertadDigital]

Desde Consumer repasan algunas alternativas dirigidas a esas búsquedas especializadas (que en ocasiones requieren licencias de uso), para determinadas temáticas, o que, directamente, buscan proteger la privacidad del usuario.

1- Para charlas, foros…

Talkminer: es un interesante buscador especializado en charlas, conferencias… sobre foros de innovación tecnológica y científica. Encuentra texto y vídeos, pero también dispone de una tecnología que permite el análisis de imágenes donde detecta texto impreso relacionado con los términos de la búsqueda. Entre los contenidos que podremos encontrar aquí están las charlas TED y las Tech Talks.

2- Para proteger la privacidad

DuckDuckgo es una opción ideal para proteger la privacidad del usuario. Realiza búsquedas que no utilizan cookies y no dejan rastro en el ordenador. No almacena ni intercambia información. Permite la búsqueda, entre otras, de vídeos de YouTube si antes del término se escribe “!yt”. Dispone de extensiones para navegadores como Firefox y Google Chrome, aplicaciones para iPhone e iPad, widgets para blogs…

Por su parte, Google dispone de Google Encrypted, que permite búsquedas protegidas mediante una conexión segura SSL. Los términos introducidos y los resultados obtenidos no podrán ser interceptados por terceros.

3- Buscar por licencias de uso

CCSearch es un buscador experimental, desarrollado por Creative Commons, que permite búsquedas en las grandes plataformas de vídeo, gráficos, fotos y/o audio, mostrando resultados según el uso que pueda darse al contenido (por ejemplo, comercial). Google también permite búsquedas por licencias de uso.

Flickr cuenta con 150 millones de imágenes. FlickrCC y Compfight son dos buscadores que permiten realizar, por ejemplo, búsquedas segmentadas por licencias de uso en la gran ‘base de datos’ que supone Flickr.

[Vía 20minutos.es]

Existen muchos competidores que tratan de lograr lo impensable hace un par de años, que el buscador de buscadores pierda su monopolio y se tambalee. Algunos luchan de forma directa contra éste (Bing, por ejemplo), otros, de forma indirecta (Twitter, sin ir más lejos). Repasamos algunos sitios que, en las búsquedas de los últimos tiempos, se han convertido en alternativas a Google:

Bing: Microsoft relanzó hace apenas un año su motor de búsqueda. Su obsoleto Windows Live se convirtió en un brillante Bing, que en un corto espacio de tiempo se ha manifestado, en cuanto a búsquedas generales se refiere, como un digno competidor de Google. Destaca la opción de previsualización que ofrece en ‘vídeos’, pero también las mejoras que poco a poco se están introduciendo, como ‘Bing travel’, un buscador de viajes que ha tenido gran aceptación entre los usuarios que han podido testearlo. También se espera el ‘Bing Health’, destinado a temas de salud, para próximas fechas.

Twitter: sí, pese a no ser un buscador como tal se ha consolidado, entre otras cosas, como un buscador de referencia en cuanto a actualidad se refiere, sobre todo gracias a su inmediatez. Cualquier usuario registrado puede colgar un enlace a una información de cualquier tipo en tiempo real. Su buscador permite introducir los términos sobre los que se está interesado y dar con lo último sobre ese término con tan sólo un clic.

Las redes sociales, por lo general, esconden un buscador dentro. Muchos creen, por ejemplo, que Facebook se ha convertido, entre otras cosas, en un ‘motor de búsqueda de personas’.

Siri: acaba de nacer en EE UU y se espera que cruce el charco a lo largo de este año. El asistente personal para tu teléfono ha dejado a más de uno con la boca abierta, en el sentido literal de la frase y es que realiza búsqueda por voz. Para que vayas abriendo boca, mira el siguiente vídeo.

Google se hace con Aardvark

Google adquirió a finales de esta semana la red social Aardvark especializada en coordinar preguntas y respuestas de los usuarios, confirmó la noche del jueves Damon Horowitz, fundador de esta compañía.

Hasta ahora entraba en la lista de grandes competidores de Google, que acaba de llevarla a su terreno. Fue fundada en 2007 por Horowitz y otros tres socios, dos de los cuales eran antiguos empleados de Google, y permite a sus usuarios publicar preguntas online para que el resto de los miembros de la red (cerca de 100.000) ofrezcan respuestas.

Esta operación es otro paso más de Google en el ámbito de las redes sociales tras el lanzamiento esta semana de Google Buzz, una herramienta integrada en Gmail que permite comunicar mensajes al resto de la comunidad de una forma similar a la casilla de “últimas noticias” de Facebook.

Google, sin embargo, tuvo su propio servicio de preguntas y respuestas en Internet. En 2002, el buscador lanzó Google Answers, en el que los usuarios podían pagar entre 2 y 200 dólares por obtener respuesta a complicadas preguntas, pero abandonó el proyecto hace cuatro años.

[Via 20minutos.es]

El portal es el buscador más usado por los internautas chinos, por encima incluso del líder mundial Google, gracias sobre todo a su servicio de búsqueda y descarga de canciones en diferentes formatos. El país asiático es el que más internautas tiene en el mundo (más de 300 millones). Los Gobiernos de países como Alemania, Nueva Zelanda, EEUU y Reino Unido han acusado reiteradamente a piratas chinos de intentar entrar en sus sistemas informáticos. Pekín ha respondido a estas acusaciones señalando que los ataques son llevados a cabo por usuarios privados que a veces también se fijan como objetivo las webs oficiales chinas.

[Via ElPais.com]

1. Windows 7

El nuevo sistema operativo de Microsoft acapara buena parte de las búsquedas emergentes. Sus creadores lo venden como más sencillo e intuitivo que sus predecesores. Más información

2. Megaupload

Este portal se dedica al intercambio de ficheros. Uno sube el archivo a un servidor remoto y otro usuario puede descargarlo desde cualquier otro ordenador lejano. Ideal para evitar los engorrosos archivos adjuntos ultrapesados. Más información

3. Facebook

Es la gran red social mundial. Fotos, conversaciones, campañas, vídeos, recuperar amigos del pasado y algo de cotilleo. Para dejarse ver. Más información

4. Traductor de Google

Este servicio de traducción Google que permite traducir del español a decenas de lenguas y viceversa. Incluso webs. Más información

5. Series yonkis

En plena tormenta sobre propiedad intelectual, este portal permite descargarse los grandes éxitos de la televisión. Más información

6.Taringa

Uno de los portales de referencia en Argentina. Muchos contenidos y un potente buscador de usuarios. Más información

7. Tuenti

En 2006 el entonces estudiante estadounidense Zaryn Dentzel creó Tuenti, una red social parecida a Facebook, pero dirigida a un público hispanohablante y quizá más joven. Más información

8. Lady Gaga

Stefani Joanne Angelina Germanotta aspira a reemplazar en los corazones de millones de fans a Madonna y sus acólitos. En su página oficial: vídeos, mensajes de seguidores, información sobre sus actuaciones… Más información

9. Malviviendo

Esta serie amateur es uno de los fenómenos de la Red. Protagonizada por un grupo de jóvenes muy peculiares, transcurre en un barrio de Sevilla. Su fuerte es la parodia de otras series de TV. Más información

10. Antena 3 videos

Física o química, El internado… las series de esta cadena cuentan con muchos seguidores que buscan episodios atrasados. También ofrece escenas de los rodajes y archivos secretos. Más información

[Via ElPais.com]

Estéticamente Ecosia parece un Bing con piel verde. De entrada el vídeo promocional se dedica a criticar a Google, y sólo a Google, por el gasto energético de sus servidores (“una búsqueda en Google equivale a tener encendida una bombilla una hora”). De sus socios Yahoo! y Bing nada dice, pese a que emplea la misma energía sucia (proporcionalmente a su éxito) y pese a que Google invierte miles de millones de dólares en energías limpias (tiene la mayor planta solar de Califonia).

En sus principios fundacionales, Ecosia se define como una página independiente y sin ánimo de lucro. “Almenos el 80% de nuestros ingresos por búsquedas va a un programa de protección de la selva tropical de la World Wildlife Fund, que utiliza este dinero para la protección sostenible de la selva tropical”.

Kristian Kroll desmiente que detrás de él se mueva la mano de Microsoft y Bing. “Los resultados son los mismos de Yahoo!, pero estéticamente Ecosia es como Bing, porque me gustó más”. También niega que el dinero lo ponga Bing. “Al principio puse yo mi plata (pasa los inviernos en Buenos Aires porque el de Berlín no le gusta) y en cuanto eche a andar, el buscador se financiará con las enlaces patrocinados”.

Oficialmente, Ecosia se estrena el día 7, pero, tras unos meses de pruebas, desde hoy ya es público. Ha salvado, según sus cáculos, 4.749 metros cuadrados de selva. “Las cuenta nos las hizo la fundación Worl Wildlife. Según ellos con cinco euros se salva una hectárea de selva; por cada clic en enlaces patrocinados se destina a la WWF 0,2 centavos, luego eso equivale aproximadamente a salvar 2,5 metros cuadrados”, explica Kroll. De seguir esos cálculos, las búsquedas de Google (sólo desde EE UU) salvarían 1.430 selvas amazónicas.

Tercer intento

Estudiante de Administración de Empresas, tras licenciarse en Nuremberg se dio un año para ver mundo “En ese año me dí cuenta de la importancia de las selvas tropicales y aprendí informática”. A finales de 2007 Kroll abrió Xabbel, un buscador benéfico, “que fracasó porque yo no tenía suficiente experiencia en buscadores ni en programación”, reconoce en su biografía oficial.

Tras leer el libro de Thomas Friedman Hot, Flat and Crowded, entendí que la protección de la selva tropical era vital para nuestro planeta. Decidí pasar a la acción”. Abrió el buscador ecológico Forestle. “Llegó a tener más de 100.000 usuarios; pero estaba demasiado centrado en Alemania y fracasó”.

Ecosia es el tercer intento de Kroll de un buscador solidario. Ecosia está en francés, alemán, inglés y español para que no se diga que no es internacional. La sede de Ecosia se encuentra en Berlín, y en él trabajan diez personas, aunque sólo Kroll con dedicación exclusiva.

[Via ElPais.com]

Por primera vez, Yahoo! España da a conocer los términos más buscados a través del móvil, entre los que destacan los resultados de fútbol, las cotizaciones o la cartelera. A igual que el año pasado, juegos, correo y chat son los tres términos que se escriben con más frecuencia en el buscador. En cuanto a noticias, además de la ya citada, la desaparición de Marta del Castillo, el proyecto de ley de reforma del aborto, el caso Gürtel o la candidatura olímpica de Madrid 2016 han centrado la atención y las búsquedas en Yahoo! España.

En términos de cine, la saga Crepúsculo de Stephenie Meyer y el estreno de su segunda entrega, Luna Nueva, ocupan el primer y tercer puesto, respectivamente.

El éxito de la popular historia de vampiros ha llevado a su protagonista, Robert Pattinson, a ser el famoso más buscado en la categoría masculina.

En lo que a mujeres famosas se refiere, la actriz Megan Fox ha liderado las búsquedas.

La palabra crisis ha desaparecido de los diez términos más tecleados en la categoría de finanzas y ha sido desplazado por otros más específicos como Inem, ofertas de trabajo y empleo.

En el deporte, Real Madrid y Barcelona encabezan el ránking y Cristiano Ronaldo, ocupa un modesto quinto puesto, relegado por el baloncesto (ACB) y la Formula 1.

En cuanto a ocio y entretenimiento, tres mujeres (Shakira, Rihanna y Lady Gaga) lideran las búsquedas de música.

Periódicos, ministros y cantantes

Según ha informado Google España en su comunicado anual sobre los términos más tecleados en el buscador, en 2009 las redes sociales se han consolidado como las preferidas y han ganado terreno a YouTube.

Las búsquedas más populares en 2009 son los diarios deportivos, -Marca y As a la cabeza tras Facebook y Hotmail-, y entre las páginas emergentes, la más tecleada es Series Yonkis, la argentina Taringa!, Megaupload y, en octavo lugar, Malviviendo, la serie creada para Internet por un grupo de jóvenes sevillanos en paro, inmediatamente después de la página de Lady Gaga.

Entre los personajes más solicitados, detrás de Salgado figura la ministra de Sanidad, Trinidad Jiménez, y tras ésta, el de Fomento, José Blanco, mientras que las búsquedas de series de televisión se centran en Perdidos, seguido de Anatomía de Grey y la española Física o Química, que sube varios puestos respecto al año pasado.

El blog más solicitado ha sido el del ex Gran Hermano y asiduo de los programas del corazón Kiko Hernández, y tras él, el del programa de radio de los 40 Principales Anda Ya.

En cuanto a los cantantes, el nombre más tecleado es el de la extremeña Bebe, seguido de la cordobesa Vega y el cantante de reggaeton cubanoamericano Armando Christian Pérez, Pitbull. Le siguen en la lista la fallecida Mari Trini y Susan Boyle, que se dio a conocer en el programa Britain’s Got Talent.

Este ránking anual que realiza Google y que llaman Zeitgeist (espíritu del tiempo) es, según una nota de la compañía, una mirada “a través de los ojos de los internautas, que ofrece una perspectiva de los acontecimientos y tendencias más importantes del año”, mediante el análisis de búsquedas globales, pero también a nivel local en cada país.

Además de revelar por qué sienten curiosidad los usuarios en España, a través de la página se pueden consultar los términos de búsqueda más frecuentes en más de 50 países.

[Via ElPais.com]

Esta es una de las conclusiones dadas a conocer en el marco del V Congreso Nacional de Periodismo Sanitario, en el que se ha hecho hincapié en que el sector médico y farmacéutico no debe dar la espalda a esta nueva realidad social.

Para el consultor de Web 2.0 Javier Celaya el volumen de información que genera el sector médico-farmacéutico en la red “es muy escaso”, de hecho, entre las 10 páginas de salud más consultadas por los españoles, “no hay ninguna de compañías farmacéuticas”.

Sin embargo, Celaya ha considerado que Internet va a obligar a estas empresas a ponerse al día y a tenerlo en cuenta “en su estrategia de comunicación y en su modelo de negocio”.

Javier Celaya ha explicado que el uso de la web 2.0, una nueva generación de portales basados en la creación de páginas web donde los contenidos son compartidos y producidos por los propios usuarios, favorece el intercambio de conocimientos sobre patologías, tratamientos, centros de referencia o nuevos estudios.

Celaya, que ha intervenido en la sesión titulada El papel de Internet: Salud 2.0, un espacio común para pacientes y médicos, ha afirmado que frente a la actitud defensiva ante lo desconocido, en Internet “existen grandes ventajas que se centran fundamentalmente en facilitar una nueva forma de comunicación directa con sus públicos: médicos, pacientes y medios de comunicación”.

Ha recordado que el 60 % de los españoles utiliza Internet y que la mayoría de los especialistas sanitarios coinciden en que, cada vez más, los pacientes acuden a las consultas médicas con numerosa información sobre su enfermedad extraída de la red.

[Via 20minutos.es]

En España, Google copa el 96% de las búsquedas. El 53% de la publicidad digital contratada en nuestro país, 324 millones de euros, son enlaces patrocinados (Adwords). Pagar por aparecer el primero es sencillo. Lo complicado es rentabilizar la inversión. A eso se dedican los expertos en SEM (search engine marketing, en inglés). Si opta por no sacar la cartera, consulte al SEO (search engine optimization). “El SEM es una estrategia a corto plazo, en un minuto puedes diseñar un anuncio y aparecer en un enlace patrocinado. El SEO implica más trabajo y planificación para que las arañas del buscador puedan leer e indexar tu página, es una cuestión de meses. Ambas se deben combinar”, explica Ismael el Qudsi, uno de los referentes SEO en España y director de nuevos medios en la agencia Havas Digital.

Rafael Jiménez, de 33 años, consultor SEM independiente, reivindica la efectividad de los enlaces patrocinados. “Siempre se habla del SEO de forma romántica, como la lucha del hombre contra el algoritmo. Se acusa al SEM de ser algo fácil, de que sólo hay que pagar. No es cierto. La diferencia entre un SEM bueno y otro malo es que, con el mismo presupuesto, el primero obtiene mayor beneficio”. Si alguien conoce la importancia de existir en Google es Albert López Gálvez, responsable SEO de una de las compañías españolas que mayor partido han sacado al posicionamiento en buscadores: Softonic. Lanzada en 1997, es la segunda web mundial en descargas de software gratuito y de prueba, con más de dos millones diarias. Atrae 40 millones de visitas únicas mensuales, con 500 millones de páginas vistas en ocho idiomas.

“Desde que comenzamos la estrategia SEO a finales del 2006, hemos aumentado el tráfico orgánico un 400%”, dice Albert. “Hoy es nuestra principal fuente de visitas”.

Hasta 60.000 euros anuales puede embolsarse un especialista curtido en SEO o SEM, siglas que todavía despiertan misterio en la Red. Aparecer en lo alto de los buscadores no es magia. Es casi una ciencia… y toda una necesidad. Un 93% de los internautas no se molestan en mirar la segunda página de resultados. Si su web no figura entre los 5 o 10 primeros, no existe en Internet.

Más de 200 criterios

Google establece más de 200 criterios que tener en cuenta para conseguir un buen posicionamiento. Algo parecido a la Biblia del SEO. Los profesionales más experimentados recitan de memoria sus guías y mejores prácticas para webmasters. “No hay trucos milagrosos, quien venda eso engaña. La clave es crear mucho contenido y hacerlo fácilmente accesible”, explica Ismael el Qudsi.

Para conseguirlo, hay interminables recomendaciones. Algunas sencillas, como no abusar de la tecnología Flash o asignar títulos originales a las páginas; otras más técnicas y rebuscadas, como lograr un mapa de la web lo más limpio y plano posible o dar nombres sencillos y cortos a las direcciones. Fernando Macià, otro referente SEO en España y fundador de la consultora Human Level, insiste en la importancia del contenido propio y de calidad.

“Hará que te enlacen en blogs y en redes sociales, eso aumentará tu popularidad. Cualquier empresa puede crear información y funcionalidades relevantes”, dice Macià. Los sectores de viajes, financiero e inmobiliario llevan la delantera en posicionamiento. Un buen ejemplo es el buscador inmobiliario Zillow, en EEUU. Ha incorporado una herramienta que rastrea casas y revela hasta la más mínima variable del barrio: criminalidad, número de colegios, índice pluviométrico, sueldo medio de sus habitantes… “En España no llegamos a ese nivel, pero son formas de ganar relevancia. Es lo que premian los buscadores”.

El secreto del SEO, según López Gálvez, es saber escoger las palabras clave que identifican una web. “Hay que analizar los patrones de búsqueda en tu sector. Por ejemplo, si la gente escribe ‘descargar Messenger’ o ‘descargar última versión Messenger’. Estos términos se deben incorporar al contenido”. Es lo que en la jerga se conoce como keyword research. Cualquier página debe diseñarse desde el inicio pensando en estas palabras. “Pero sin abusar”, advierte El Qudsi. “Si se utilizan en más del 5% del total, te pillarán y penalizarán”.

BMW, castigada

Miguel Orense, experto SEO, fundador de Kanvas Media y coautor, junto con Octavio Rojas, del libro SEO. Cómo triunfar en buscadores, recomienda no engañar para escalar posiciones. Son las llamadas estrategias black hat. “Una de las más penalizadas es el cloacking, o mostrar páginas diferentes a las que aparecen en el enlace inicial del buscador”, apunta Orense. El caso más sonado es el de la compañía BMW, cuya página en Alemania fue eliminada por Google durante un mes por recurrir a esta trampa.

A las exigencias técnicas se añaden las de negocio, como la globalización. Los trucos de posicionamiento en España difieren de los utilizados en Asia o EE UU. “En Norteamérica, es difícil competir, es un mercado muy saturado. En Japón, Yahoo es el líder y las reglas cambian. Es aconsejable tener dominio, servidor y responsable de SEO local”, explica Estrella Álamo, de Red Karaoke.

En China, Baidu es el líder. “Te hacen esperar dos meses para aparecer”, dice López Gálvez. “Incluso algunos han llegado a sobornar a funcionarios chinos para posicionar antes su página”.

La teoría sin resultados, sin embargo, no sirve de nada. Medir el retorno del SEO no siempre es fácil. Según El Qudsi, no hay que obsesionarse con la posición. “Google la cambia cada poco y puedes caer en la paranoia de comprobar continuamente si tu web aparece la primera o la tercera. Es mejor medir el aumento de tráfico o si el visitante acaba comprando”.

Si el objetivo es convertir visitas en compras, el SEM (search engine optimization) entra en acción. Google se embolsó el año pasado 14.413 millones de dólares por Adwords, el 66% de sus ingresos. Los enlaces patrocinados siguen siendo una fábrica de dinero.

“Funcionan como un sistema de puja; escoges unas palabras clave y fijas un precio máximo por clic que estás dispuesto a pagar”, explica Orense. Las más solicitadas, como “vuelo”, pueden costar hasta tres euros por clic. Entre un 3% y un 6% de la gente que pincha en el enlace patrocinado acaba comprando.

“Se debe utilizar un abanico muy grande de términos y el enlace debe conducir a una página de destino bien diseñada”, señala Jiménez. Un mal ejemplo: “Si buscas por ‘supermercado online’, uno de los enlaces patrocinados es de Caprabo. Te conduce a una web en blanco para escoger idioma. Si el internauta no encuentra lo que busca en un segundo, se va”.

Cuidado con los vendedores de humo

Pese a su importancia actual, el futuro de los profesionales del SEO y del SEM es incierto. La entrada de Bing en escena, el buscador de Microsoft, está generando revuelo. Ya roza el 10% de cuota en EE UU. Unos creen que cambiará las reglas del juego. “Google sólo indexa. Bing va más allá, incorpora un componente semántico. Pasaremos de trabajar por volumen de palabras clave a utilizarlas dentro de un contexto”, asegura Macià.

Otros no le dan importancia “Bing no tiene mala pinta, pero aún está a años luz”, dice Albert López. Por si acaso, Google va filtrando gota a gota detalles de Caffeine, la siguiente versión de su buscador. Será más rápido, relevante y preciso.

Donde sí hay unanimidad es respecto al impacto de las redes sociales, el microblogging y las búsquedas en tiempo real. Cada vez más gente recurre a más fuentes para encontrar información, lo que reduce el monopolio de los buscadores.

Según Estrella Álamo, muchos SEO ya no se conforman con Google, sino que piensan en campañas offline, comunidades sociales, presencia en medios, Twitter, concursos… “Se trata de combinar distintas fuentes de tráfico, en definitiva, de hacer el marketing online”.

El cambio tan rápido que experimenta el sector juega en contra. En España es difícil encontrar SEO profesionales. Abundan las promesas milagrosas y escasea el trabajo solvente. “Ahora que esto da dinero, todo el mundo ofrece servicios de posicionamiento. El SEO sólo se aprende con experiencia, con ensayo y error”, dice Fernando Macià. “Hay demasiadas empresas que venden humo”.

[Via ElPais.com]